Het online zoekgedrag verandert razendsnel. Google toont steeds vaker AI Overviews in zijn zoekresultaten. Tegelijkertijd zoeken miljoenen mensen dagelijks naar antwoorden via AI search tools als ChatGPT of Perplexity. De manier van zoeken verandert, de manier van vindbaar zijn als bedrijf dus ook. Hieronder leggen we uit wat AI search precies is, wat voor impact het heeft op jullie bedrijf en waar er kansen liggen.
Een AI Overview is een automatisch gegenereerde samenvatting die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Deze samenvatting komt niet van één bron, maar wordt samengesteld uit meerdere betrouwbare websites (zie onderstaand voorbeeld). Je ziet AI Overviews vooral bij informatieve en oriënterende zoekopdrachten, zoals:
Bij commerciële zoektermen zoals ‘sneakers kopen’ verschijnen ze nog minder vaak, maar de verwachting is dat dit in de toekomst gaat veranderen. Google zet steeds vaker in op directe antwoorden via AI, waardoor het traditionele rijtje blauwe links opschuift.
AI search, ook wel LLM-search genoemd, maakt gebruik van taalmodellen zoals ChatGPT. De optimalisatie hiervan noemen we GEO: Generative Engine Optimization. AI search wordt steeds vaker gebruikt als alternatief voor Google. Gebruikers stellen hun vragen direct aan een chatbot, zoals ChatGPT of Perplexity. Deze tools geven vaak een volledig antwoord, zonder dat je een website hoeft te bezoeken. AI search gebruikt hiervoor openbare webdata, met name van blogs, handleidingen en Q&A’s.
De opkomst van AI zoekresultaten verandert de rol van SEO. Waar het voorheen draaide om posities binnen de traditionele zoekresultaten, zien we dat steeds meer gebruikers zoeken door middel van AI. Gebruikers krijgen steeds vaker direct een volledig antwoord te zien vanuit AI, zonder dat ze door hoeven te klikken. Dit leidt tot meer zogeheten zero-click searches en dus minder verkeer via de standaard zoekresultaten.
Is SEO dood? Nee integendeel: goede SEO is de basis waarop AI zijn informatie selecteert en samenvat.Generative Engine Optimization (GEO) komt er bij. Jullie content kan nu zowel in de standaard zoekresultaten getoond worden, maar het kan ook opgenomen worden in AI-search zoals AI overviews en AI tools zoals ChatGPT en Perplexity. Hier draait het niet om de best gerankte pagina, maar om het best geformuleerde antwoord.
GEO vraagt om een andere benadering: niet alleen optimaliseren voor Google en jullie gebruikers, maar ook voor hoe AI informatie leest, begrijpt en presenteert.
Om vindbaar te blijven in deze nieuwe context, is het essentieel om jullie content niet alleen voor zoekmachines te optimaliseren, maar ook voor AI-systemen die betekenis willen halen uit jullie teksten. Zorg daarom dat jullie content AI-proof is. Richt jullie strategie op content die:
Een gerichte blog strategie is essentieel om zichtbaar te blijven in AI Overviews en AI-gestuurde zoekresultaten. Dit zijn de belangrijkste redenen:
AI-tools zoals Google AI Overviews en ChatGPT bepalen hun antwoorden mede op basis van wat er online over jullie merk te vinden is. Ze kijken niet alleen naar jullie eigen website, maar ook naar hoe vaak en in welke context jullie merk genoemd wordt in betrouwbare bronnen. Kijk daarom naar:
Al dit soort vermeldingen helpen AI om jullie merk als betrouwbaar te herkennen. Hoe vaker jullie op relevante plekken genoemd wordt, hoe groter de kans dat AI jullie meeneemt in een antwoord. Jullie bouwen zo’n online autoriteit op, ook buiten de eigen site om. Daarom is zichtbaarheid op andere domeinen, via PR, samenwerkingen en externe content belangrijker dan ooit.
De komst van AI Overviews en AI tools verandert hoe mensen zoeken en klikken. De belangrijkste gevolgen:
Hoewel het verkeer uit traditionele zoekresultaten afneemt, ontstaan er nieuwe kansen. AI haalt zijn informatie uit bestaande content. Als jullie content goed aansluit op de vraag van de gebruiker, kan deze worden opgenomen in een AI Overview of worden geciteerd door AI tools zoals ChatGPT
De belangrijkste aandachtspunten:
We denken graag met jullie mee over een toekomstbestendige AI-strategie, van content en techniek tot positionering en online vindbaarheid.
