Het is onmiskenbaar: AI is niet langer een hulpmiddel, maar een integraal onderdeel van een moderne marketingstrategie. AI maakt jullie marketing slimmer, sneller en effectiever. Van advertenties die naadloos opgaan in AI-overviews tot innovatieve tools voor contentcreatie en data-analyse: Google rolt dit jaar een stroom aan updates uit, die vrijwel alle facetten van digital marketing raken. In dit blog delen we de belangrijkste highlights en vertalen we ze naar concrete kansen voor jullie campagnes en strategie.
Google Search ondergaat een fundamentele transformatie. AI-overviews, de door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten, geven direct antwoord op zoekvragen. Nieuw is dat advertenties nu contextueel worden opgenomen in deze overviews.
Jullie advertenties verschijnen hier niet als op zichzelf staande blokken, maar als onderdeel van het antwoord. Dit biedt een cruciale nieuwe zichtbaarheid. Werken jullie al met campagnes zoals Performance Max of Shopping? Dan worden jullie advertenties automatisch meegenomen. Extra zichtbaarheid dus, op een cruciaal moment in de customer journey, zonder extra handelingen.
Contentcreatie en optimaliseren met AI: slimmer én sneller impact maken
Sterke visuele content is onmisbaar, maar dit proces is vaak tijdrovend. De nieuwste tools van Google bieden AI-ondersteuning om sneller en efficiënter content te creëren, zonder in te leveren op kwaliteit of merkidentiteit.
Wat is er nieuw?
AI neemt hier geen creatieve beslissingen over, maar ondersteunt bij het testen en opschalen, waardoor jullie creatieve lijn en merkconsistentie altijd voorop blijven staan. Zo houden jullie focus op de merkidentiteit, terwijl jullie sneller resultaten boeken.
Meer grip op data en performance
Een sterk fundament voor elke marketingstrategie begint met helder inzicht. Google’s vernieuwde Data Manager helpt jullie first-party data vanuit verschillende bronnen beter te beheren en effectiever in te zetten. Denk aan eenvoudiger segmenteren, koppelen en personaliseren van jullie campagnes.
Ook op het gebied van testen zijn er nieuwe mogelijkheden. Met verbeterde A/B-tests en uitgebreide metingen zien jullie exact welk deel van jullie campagne het verschil maakt. Zo ontdekken jullie duidelijk waar nog winst te behalen is en kunnen jullie gericht bijsturen voor optimale performance.
Jullie eigen AI-hulp in jullie browser: De Marketing Advisor
Een opvallende en praktische toevoeging: Google’s nieuwe Marketing Advisor. Deze slimme assistent biedt real-time analyses, praktische tips en helpt bij het optimaliseren van campagnes. Minder handmatig werk, meer strategisch overzicht.
Performance Max: gericht en flexibel
Naast zichtbaarheid in AI-overviews krijgt Performance Max extra functies die meer controle en precisie mogelijk maken. Een belangrijke toevoeging is Age-based targeting: adverteerders kunnen specifieke leeftijdsgroepen uitsluiten binnen Performance Max campagnes. Dit is met name handig in gereguleerde branches (gezondheidszorg, financiën) of bij producten voor een zeer specifieke doelgroep.
Daarnaast zijn er Flighted Budgets. Jullie kunnen hier een vast dagbudget voor campagnes binnen een specifieke periode vastzetten, bijvoorbeeld rond een actie of lancering. Hierdoor hebben jullie geen handmatige aanpassingen of complexe campagne-opzetten meer.
Demand Gen: inspiratie als startpunt
Binnen Demand Gen komt er nog meer focus op inspirerende en interactieve formats. Denk aan cinematische videoadvertenties of interactieve immersive ads. Hier kunnen gebruikers kijken, luisteren en direct shoppen. Dit is vergelijkbaar met de ervaring op TikTok. Hiermee speelt Google in op de groeiende behoefte aan inspirerende content binnen visuele kanalen zoals YouTube, Discover en Gmail.
AI Max voor Search: de beste elementen gecombineerd
Met AI Max voor Search combineert Google de kracht van het bereik van brede zoekwoorden, dynamische zoekadvertenties en automatisch gegenereerde content. Alles geoptimaliseerd op basis van performance, maar met meer transparantie en controle voor jullie als marketeers. Het doel? Meer conversie of hogere waarde tegen dezelfde ROI, doordat Google’s AI optimaliseert op basis van zoekterm matching, tekstvariaties en landingspagina’s.
Wat kunnen jullie hier nu mee?
De meeste functies zijn dit kalenderjaar al beschikbaar. Dit is hét moment om te bepalen: hoe geven jullie AI een vaste plek binnen jullie campagnes, processen en team? Hoe zorgen jullie dat jullie niet achter de feiten aanlopen, maar juist voorop lopen en de concurrentie ontstijgen?
Bij Orchestra DGTL zien we AI als krachtige toevoeging die jullie marketingactiviteiten versterkt en nieuwe mogelijkheden creëert. De tools worden slimmer, de markt verandert snel, maar met de juiste, goede aanpak in synergie met al jullie andere kanalen blijven jullie voorop lopen.
Benieuwd wat deze updates en onze expertise in AI-gedreven marketing voor jullie bedrijf kunnen betekenen?
→ Neem contact met ons op, we denken graag met jullie mee!
